打造富硒電商強(qiáng)縣
——紫陽縣電子商務(wù)元年調(diào)查
記者 譚西 張婧
“前面旗幟一舉，后面呼啦啦地就跟上來了。”紫陽縣委宣傳部副部長、電商辦副主任葉飛，這樣描述2015年紫陽電商的發(fā)展態(tài)勢。
這個(gè)以富硒和綠茶聞名的陜南小縣，2015年為自己貼上了一個(gè)具有充分現(xiàn)代意味的標(biāo)簽——電商。
用電子商務(wù)來激活縣域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，并在身處的秦巴集中連片特困地區(qū)創(chuàng)造出一種全新的扶貧模式——電商扶貧。山城紫陽在安康奮力打造“中國富硒電商第一市”的大背景下，正在一步步建立起自己的富硒電商“根據(jù)地”。
“一號文件”里的眾創(chuàng)夢想
對于紫陽的電子商務(wù)來說，2015年可稱為電商元年。能在這么短的時(shí)間內(nèi)形成如此聲勢，完全得益于紫陽決策層的強(qiáng)力推動。因?yàn)檫@一年紫陽的“一號文件”，就是關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)施意見。
紫陽電商產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從民間到官方，一步步走到今天，其實(shí)也經(jīng)歷了一個(gè)不斷探索和認(rèn)識不斷深化的過程。繼2014年12月27日舉辦一場大規(guī)模的電子商務(wù)峰會之后，2015年1月紫陽宣傳手機(jī)客戶端被工信部評為全國十佳政務(wù)APP等契機(jī)，更加堅(jiān)定了紫陽推動電商發(fā)展的勇氣和決心。
此后就是不斷的溝通、協(xié)商和接洽。2015年春節(jié)過后，由葉飛起草的《對紫陽縣發(fā)展電子商務(wù)的分析報(bào)告》，進(jìn)入了縣委全委會報(bào)告和《政府工作報(bào)告》。這一年紫陽縣在部署當(dāng)年重點(diǎn)工作時(shí)，電子商務(wù)躋身七項(xiàng)重點(diǎn)工作之中，排名第三位。
一個(gè)高規(guī)格的領(lǐng)導(dǎo)小組，也至此正式建立。時(shí)任縣委書記擔(dān)任組長，四個(gè)副縣級領(lǐng)導(dǎo)任副組長，縣委副書記尹正濤兼任辦公室主任，十幾個(gè)部局長成為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。當(dāng)年三四月份，由尹正濤帶隊(duì)，一行人到吉林通榆和浙江遂昌以及陜西武功等幾個(gè)全國縣域電商的發(fā)源地考察。“我們是越走越振奮，越走越熱血沸騰。”尹正濤說，“這幾個(gè)縣的情況與紫陽很相似，紫陽的電商產(chǎn)業(yè)也可以順勢作為。”
一番考察論證之后，紫陽迅速厘清了自己的發(fā)展思路——立足于國家主體功能區(qū)限制開發(fā)的事實(shí)，立足于南水北調(diào)中線工程水源地的優(yōu)勢，立足于富硒特色，把農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樯唐罚僮兂删W(wǎng)貨。
2015年5月22日，紫陽關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)施意見正式出臺，提出要培育一批知名電子商務(wù)企業(yè)，形成若干電子商務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，逐步建成滿足電子商務(wù)發(fā)展需求的物流配送體系，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量、交易規(guī)模、就業(yè)人數(shù)和稅收收入等主要指標(biāo)不斷提高，以電商發(fā)展促進(jìn)創(chuàng)業(yè)，拉動就業(yè)，推動旅游業(yè)，服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。
就在這一年，紫陽成為了陜西省電子商務(wù)示范縣。按照預(yù)想組建的電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)（孵化）中心，成了紫陽電商追夢的搖籃。
始終在關(guān)注和支持電商產(chǎn)業(yè)的紫陽縣縣長趙立根，對此有著清醒的認(rèn)識。在他看來，紫陽的農(nóng)產(chǎn)品量小而分散，光靠網(wǎng)上賣土特產(chǎn)是無法持續(xù)的。他說：“我們有明確的規(guī)劃。第一步，先營銷紫陽，讓外界了解它的優(yōu)勢和特色。第二步，營銷農(nóng)產(chǎn)品，線上線下相互推動和促進(jìn)。第三步，推動文化旅游業(yè)發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+旅游和互聯(lián)網(wǎng)+扶貧，打造一個(gè)全新的紫陽。”
“網(wǎng)贏天下”新格局
2015年9月才正式投入使用的紫陽縣電子商務(wù)服務(wù)（孵化）中心，已經(jīng)成為紫陽電商產(chǎn)業(yè)的大本營。“陜西省電子商務(wù)示范縣”的牌子和22個(gè)進(jìn)駐電商企業(yè)的LOGO，被掛在醒目位置。
“綜合服務(wù)驅(qū)動規(guī)范發(fā)展，龍頭企業(yè)帶動做大做強(qiáng)，社交平臺聯(lián)動精準(zhǔn)營銷，線上線下互動持續(xù)拓展”的紫陽電商發(fā)展路徑，在這里得到了充分的體現(xiàn)。這個(gè)800平方米的電商服務(wù)中心，為紫陽所有電商企業(yè)提供免費(fèi)平臺建設(shè)、倉儲物流、人才培訓(xùn)、金融信貸、跨境電商和宣傳推介扶持。電商龍頭企業(yè)三生科技的電腦，都是由服務(wù)中心配備的。
紫陽目前的電商企業(yè)，分為電商產(chǎn)品生產(chǎn)商、電商服務(wù)商和電商網(wǎng)商三大類別。為扶持這些企業(yè)成長，紫陽耗費(fèi)的精力是巨大的�，F(xiàn)在孵化中心每個(gè)周五都會舉辦電商沙龍，通過精準(zhǔn)化培訓(xùn)直接針對目標(biāo)人群。中心搭建的微創(chuàng)商學(xué)院已有28個(gè)社區(qū)，為紫陽籍大學(xué)生、工商業(yè)者和外出務(wù)工人員提供持續(xù)免費(fèi)培訓(xùn)。對紫陽新近開發(fā)的6款電商產(chǎn)品，中心專門請外來企業(yè)做美工和產(chǎn)品介紹，還統(tǒng)一組織供貨發(fā)貨，打通到鎮(zhèn)村的“最后一公里”。
在這個(gè)孵化中心，另一塊牌子同樣引人注目——陜西省電商扶貧試點(diǎn)縣。利用電商扶貧是紫陽的一項(xiàng)創(chuàng)舉，它也是安康唯一一個(gè)省級試點(diǎn)縣。“對安康而言，扶貧開發(fā)是長期的主題，電子商務(wù)該如何服務(wù)于這個(gè)中心？我們推進(jìn)電商扶貧，也可算作應(yīng)時(shí)而謀，順勢而為。”趙立根說。
在省級100萬的試點(diǎn)資金之后，紫陽又配套了100萬元作為啟動資金，采取“電商企業(yè)+專業(yè)合作社+貧困戶”的電商扶貧新模式，來促進(jìn)貧困戶增收和電商企業(yè)發(fā)展。紫陽正在著力通過電商企業(yè)深度參與扶貧開發(fā)、在縣、鎮(zhèn)、村分級建立電商服務(wù)機(jī)構(gòu)等形式，讓貧困青年依托電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，并逐步形成多層次、多類別的電商人才體系。
為實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)贏天下”和電商扶貧的目標(biāo)，紫陽縣財(cái)政每年安排500至1000萬元的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，重點(diǎn)用于引進(jìn)和培育電商企業(yè)。從2015年起，每年切塊安排500萬元小額創(chuàng)業(yè)貸款，專項(xiàng)扶持電商創(chuàng)業(yè)。對達(dá)到一定規(guī)模且以銷售紫陽本地產(chǎn)品為主的電商企業(yè)，在土地等資源要素保障方面給予支持。
電商扶貧啟動不久，就已經(jīng)看到了成效。城關(guān)鎮(zhèn)青中村是一個(gè)精準(zhǔn)扶貧村，電商企業(yè)聚茶園商貿(mào)有限公司和村里的蔬菜水果種植專業(yè)合作社聯(lián)手，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段面向縣城居民銷售貧困戶生產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品。在這種模式下，城區(qū)居民通過手機(jī)下單、微信支付的方式就可以享受送貨上門。在2015年國慶期間舉行的紫陽首屆電商產(chǎn)品展銷會上，青中農(nóng)莊展臺一天的成交額就超過了3萬元。
十萬微商在路上
2015年12月4日，在紫陽聚茶園商貿(mào)有限公司，幾個(gè)年輕人正在電腦前忙個(gè)不停。他們是年輕的紫陽電商，公司也是當(dāng)年4月份才注冊的年輕企業(yè)。就是這幾個(gè)年輕人，在12月2日創(chuàng)造了任性魔芋一天賣800多盒的記錄。
1988年出生的公司老總舒峰，原本在渭南做網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，得知紫陽大力發(fā)展電子商務(wù)的消息后，回來開了這家公司，主要賣雪魔芋、豆干、豆豉、玉米營養(yǎng)餐等紫陽特產(chǎn)，舒峰還拿下了這四個(gè)產(chǎn)品的代理權(quán)。
聚茶園的商品在淘寶上有十幾家店出售，2015年10月份還啟動了微商，同時(shí)建立了自己的聚茶園微商城，現(xiàn)在每天至少有3個(gè)人加入。生意圈子由此迅速擴(kuò)大，與福建、江蘇、甘肅等地都有了往來。舒峰說這兩天生意還不錯(cuò)，任性魔芋在網(wǎng)上爆紅。4月份開業(yè)，8月份保持收支平衡，現(xiàn)在已經(jīng)開始盈利了。
“聚茶園”的戰(zhàn)場，并不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)，還負(fù)責(zé)線下280多家商超的供貨。舒峰說：“我把線上線下融在一塊，以前別人進(jìn)貨還需要打個(gè)電話，現(xiàn)在只要網(wǎng)上一下單，我就馬上配貨，支付也方便。”
與“聚茶園”相類似，紫陽硒之翼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，也是當(dāng)?shù)匾患抑碾娚唐髽I(yè)。“硒之翼”賣的就是紫陽土特產(chǎn)，淘寶上有一個(gè)店，還搭建了自己的微商城。老總吳紅衛(wèi)自建了縣內(nèi)首家電商線下體驗(yàn)店——硒之翼線下O2O體驗(yàn)館，用戶可以線下挑選，手機(jī)下單，享受送貨上門，使購物更加方便快捷。
在紫陽電商群里，吳紅衛(wèi)算大齡了，但他的思維相當(dāng)年輕。他說現(xiàn)在已經(jīng)有上海、深圳的公司來聯(lián)系，想加盟線下體驗(yàn)店。他也是電商扶貧的積極參與者，與蒿坪鎮(zhèn)森林村食用菌種植專業(yè)合作社聯(lián)手，從種植、加工開始，將逐步統(tǒng)一所有土特產(chǎn)品牌，打造統(tǒng)一的網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)。
紫陽的傳統(tǒng)老牌企業(yè)和平茶葉，如今也順勢加入了電商大軍。和平茶業(yè)組建的電商團(tuán)隊(duì)歐康網(wǎng)絡(luò)科技有限公司入駐孵化中心后，2015年9月參加天貓聚劃算活動，單日線上交易突破1500單，去年線上銷售已突破100萬元，紫陽富硒茶網(wǎng)絡(luò)直供中心2015年網(wǎng)上銷售也已超過300萬元。
這樣的電商，紫陽已有不少。傳統(tǒng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，新興企業(yè)電商化起步，外出務(wù)工人員紛紛回鄉(xiāng)發(fā)展，全民創(chuàng)業(yè)熱情高漲。由紫陽電商辦提供的一份數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在紫陽已有淘寶店232家、天貓旗艦店3家、產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)商14家、電商服務(wù)商6家、物流快遞企業(yè)13家，培育的微商近兩千人，已帶動500多人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。截至2015年底，實(shí)現(xiàn)了線上銷售額2256.69萬元。在微博、微信、QQ群里進(jìn)行社區(qū)營銷的紫陽微商人群，更是迅速膨脹。
“2015年4月以來，紫陽逐步培育出一批本土化龍頭電商企業(yè)，組建了有80多名成員的紫陽縣電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會。由龍頭企業(yè)牽頭，已經(jīng)對紫陽富硒茶、魔芋、富硒土雞蛋等13款產(chǎn)品完成了電商化改造，為4000多名分銷商提供服務(wù)。電商的威力是核聚變式的，我們現(xiàn)在號稱十萬微商，其實(shí)與電子商務(wù)相關(guān)的上下游以及不斷擴(kuò)大的關(guān)注群和參與者，已經(jīng)超過了十萬。”尹正濤說。
