通訊員 趙東梅
當(dāng)三月的春風(fēng)卷起秦嶺的薄霧，寧陜子午梅苑的萬株梅花在云靄間翻涌成浪。這座森林覆蓋率高達(dá)96.24%的深山秘境，這個(gè)曾以守護(hù)大熊貓、朱鹮聞名的生態(tài)堡壘，正以“梅”為媒，在旅游市場演繹著綠色突圍的蛻變密鑰。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月22日至3月16日，7.19萬輛車流載著31.89萬名游客，涌入這個(gè)秦巴腹地小城。子午梅苑單日最高接待量突破3.2萬人次，創(chuàng)下歷史峰值，更是在抖音平臺斬獲安康市吃喝玩樂景點(diǎn)人氣榜首。
春潮涌動的不僅是梅園，從城隍廟的古建群落，到蒼龍峽的森林秘境，全域旅游的星火正在這片綠色沃土上燎原。當(dāng)傳統(tǒng)生態(tài)保護(hù)區(qū)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相遇，寧陜?nèi)绾巫尦了木G色資產(chǎn)煥發(fā)新生？這場深山里的“春日限定”爆紅，又暗藏著怎樣的可持續(xù)發(fā)展密碼？
生態(tài)底色+四季品牌：從“養(yǎng)在深閨”到“流量擔(dān)當(dāng)”
寧陜的“綠”，是刻在基因里的底氣。作為全國森林覆蓋率高的縣，這里囊括秦嶺四寶棲息地、1100余種植物構(gòu)成的天然氧吧，更坐擁筒車灣、悠然山、上壩河、秦嶺峽谷、漁灣逸谷、子午梅苑6大核心景區(qū)。今年春季，寧陜以“春來早”為主題，推出“游園看花”系列活動：子午梅苑萬畝梅花競放，漢服游園、古箏雅集等引爆短視頻平臺；長安河畔，朱鹮粉色倩影掠過河面，人與自然和諧共生的畫面成為寧陜生態(tài)旅游最佳名片。
“過去游客覺得寧陜只是避暑地，如今我們打造四季IP，春季有花海、夏季有清涼、秋季有彩林、冬季有冰雪，讓綠水青山真正轉(zhuǎn)化為四季流量。”寧陜文旅廣電局局長田偉表示。依托“一季一主題、一月一活動”策略，寧陜將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的文旅產(chǎn)品：春賞梅、夏親水、秋觀葉、冬玩雪的差異化體驗(yàn)，讓“回頭客”占比連年攀升。
如果說美景是寧陜的“面子”，“寧陜味道”則是留住游客的“里子”。在筒車灣集鎮(zhèn)的星空露營地，柴火雞與烤魚的香氣彌漫山野；漁灣逸谷的稻田民宿里，農(nóng)家蒸盆子、粉皮臘肉讓都市人嘗到鄉(xiāng)愁；寧陜老街的青石板路上，熱面皮、洋芋糍粑等20余種特色小吃組成“舌尖上的寧陜”。
“我們挖掘出‘秦嶺山珍宴’，將冷水魚、野生菌菇、時(shí)令野菜等特色食材標(biāo)準(zhǔn)化，讓游客‘吃得好、帶得走’。”縣經(jīng)貿(mào)科技局局長劉小軍介紹，今春，寧陜推出“秦嶺山貨大集”“梅苑集市”，串聯(lián)起各鎮(zhèn)山珍、美食，配合“山珍帶貨直播”，帶動臘肉、蜂蜜、豆腐干、鍋巴等特產(chǎn)銷售額同比增長3倍。
文化IP賦能：延長消費(fèi)鏈條
當(dāng)非遺技藝點(diǎn)亮夜色，書屋書香浸潤山居，寧陜縣正以文化IP為支點(diǎn)，撬動消費(fèi)鏈條的無限可能。
“文脈筑基”非遺激活夜間經(jīng)濟(jì)新引擎。在2024年，寧陜縣創(chuàng)新推出“非遺集市”夜間文旅IP，將傳統(tǒng)手工藝、民俗表演與現(xiàn)代消費(fèi)場景深度融合。聚光燈映照著非遺傳承人的巧手翻飛，面塑攤位前游客爭相體驗(yàn)指尖藝術(shù)，皮影戲臺下的喝彩聲與市集的煙火氣交織……這一“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”模式，打破了“白天看景、夜晚走人”的傳統(tǒng)旅游慣性，通過沉浸式體驗(yàn)與多元業(yè)態(tài)銜接，讓游客從“過客”變?yōu)?ldquo;參與者”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，非遺集市開市期間，縣城周邊賓館酒店入住率增長30%以上，餐飲、購物二次消費(fèi)率增長50%以上，夜間客流量較往年呈現(xiàn)翻倍上升趨勢。
“民宿+書屋”打造秦嶺文化新地標(biāo)。在“山居經(jīng)濟(jì)”崛起的背景下，寧陜縣以“秦嶺山居”精品民宿為載體，開創(chuàng)性地推出“秦嶺書屋”文化IP。鹿柴山集、八畝溪谷、望梅山居等25座風(fēng)格各異的民宿“秦嶺書屋”散落于山水之間，2.8萬冊藏書涵蓋秦嶺生態(tài)、陜南民俗、紅色文化等主題。這里不僅是游客靜心閱讀的驛站，更成為舉辦文化沙龍、非遺手作課堂的復(fù)合空間。2024年實(shí)施的統(tǒng)一標(biāo)識、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、文化主題、數(shù)據(jù)管理“四統(tǒng)一”規(guī)范體系，進(jìn)一步推動書屋從“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”向“文化服務(wù)節(jié)點(diǎn)”升級。“秦嶺書屋”不僅成為民宿的重要文化業(yè)態(tài)，更是周邊群眾閱讀的重要場所，讓基層文化服務(wù)供給有了新的平臺。
“創(chuàng)新場景”從“一日游”到“深度體驗(yàn)”。寧陜縣的文旅轉(zhuǎn)型，核心在于用文化IP重構(gòu)消費(fèi)鏈條，通過書香夜市、文化名人進(jìn)景區(qū)民宿攝影采風(fēng)等活動，充實(shí)沉浸式、體驗(yàn)類旅游項(xiàng)目內(nèi)容，2024年暑期“過夜游”同比增長20%左右；在景區(qū)嵌入民俗互動演出，讓山水景觀成為文化展演舞臺，游客人均消費(fèi)提升至580元；開發(fā)根雕、非遺漆扇、面塑等文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)立“古法手磨豆腐”“江口點(diǎn)心”非遺工坊體驗(yàn)區(qū)，在民宿開展手作，形成“觀賞—體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán)。
“文化IP不是簡單的符號移植，而是對地域文脈的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。”田偉介紹，寧陜文化IP的可貴之處在于，既通過非遺活化守住文化根脈，又以民宿書屋等新載體拓展公共服務(wù)邊界，最終實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。寧陜縣還將把非遺集市、秦嶺書屋、生態(tài)研學(xué)等要素系統(tǒng)整合，探索出一條以文化為軸、以體驗(yàn)為鏈的消費(fèi)新路徑。
全域聯(lián)動新范式：三重統(tǒng)籌織就服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
為破解寧陜旅游旺季“客流大、留客難”的旅游痛點(diǎn)，寧陜縣精準(zhǔn)施策，圍繞“資源、宣傳、服務(wù)”三重統(tǒng)籌，創(chuàng)新推出全域聯(lián)動新范式，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化升級。
資源統(tǒng)籌以“梅”為媒，激活全域“一盤棋”。依托縣域生態(tài)優(yōu)勢，統(tǒng)籌各鎮(zhèn)差異化開發(fā)特色體驗(yàn)項(xiàng)目。筒車灣鎮(zhèn)以“親水漂流+星空露營”打造清涼經(jīng)濟(jì)，皇冠鎮(zhèn)依托高山資源開辟避暑康養(yǎng)基地，廣貨街鎮(zhèn)則以“民俗文化體驗(yàn)+山珍美食”留住游客腳步……通過線路串聯(lián)、門票聯(lián)售等機(jī)制，寧陜巧妙引導(dǎo)客流從熱門景區(qū)向非熱門區(qū)域分流，形成“多點(diǎn)開花”的旅游格局。
宣傳統(tǒng)籌全民共創(chuàng)，點(diǎn)燃云端“燎原火”。當(dāng)傳統(tǒng)山水邂逅數(shù)字浪潮，寧陜以新媒體矩陣開辟線上引流新戰(zhàn)場，抓住“子午梅苑”這一爆點(diǎn)，以主題統(tǒng)籌凝聚全域合力，圍繞“寧陜美景，不止子午梅苑”核心主題，統(tǒng)籌縣內(nèi)外500余名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人組成“梅苑直播天團(tuán)”，以專題直播、短視頻打卡等方式，將梅苑花海、秦嶺秘境搬上云端，今春以來寧陜短視頻、軟文、話題總瀏覽超7000萬次。“更值得關(guān)注的是，寧陜創(chuàng)新推出‘全民主播工作方案’，以全縣干部群眾、返鄉(xiāng)青年、景區(qū)員工、民宿管家、非遺傳承人等為主體，用手機(jī)記錄家鄉(xiāng)美景，讓每個(gè)寧陜?nèi)硕汲蔀槲穆么匀恕?rdquo;寧陜縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任華克艷介紹。這場由政府引導(dǎo)、全民參與的“云端盛宴”，成功將子午梅苑的“一時(shí)熱度”轉(zhuǎn)化為全域旅游的“持久關(guān)注”。
服務(wù)統(tǒng)籌七萬人“寵客”，繪就暖心“同心圓”。“來寧陜吧，七萬人寵你！”——這句走紅網(wǎng)絡(luò)的承諾，正是寧陜服務(wù)統(tǒng)籌的真實(shí)寫照。旅游旺季周內(nèi)每日派駐科級干部定點(diǎn)服務(wù)，周末增派半數(shù)干部下沉景區(qū)；33處志愿服務(wù)站遍布高速路口、景區(qū)要道，提供路線指引、免費(fèi)供水、應(yīng)急救助等“微服務(wù)”；“熒光綠”護(hù)航，既當(dāng)秩序維護(hù)員，又化身旅游向?qū)�、急救幫手，同時(shí)通過智慧交通系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測車流、動態(tài)調(diào)整線路，讓“堵心路”變成“舒心途”；縣城機(jī)關(guān)事業(yè)單位免費(fèi)開放停車場、衛(wèi)生間，讓“暖心細(xì)節(jié)”成為寧陜旅游的金字招牌。在這場全民參與的“寵客行動”中，有人凌晨清掃街道保障環(huán)境整潔，有人自發(fā)讓出車位“錯(cuò)峰出游”，更有志愿服務(wù)者將游玩不慎摔倒的游客穩(wěn)穩(wěn)背下山……點(diǎn)滴細(xì)節(jié)匯聚成“人人都是服務(wù)員”的濃厚氛圍，游客滿意度持續(xù)攀升。
“從‘三重統(tǒng)籌’的頂層設(shè)計(jì)，到‘七萬人寵客’的生動實(shí)踐，寧陜探索出一條縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑：以資源統(tǒng)籌破解資源碎片化難題，以宣傳統(tǒng)籌打開流量轉(zhuǎn)化新通道，以服務(wù)統(tǒng)籌構(gòu)建主客共享新生態(tài)。這種‘政府主導(dǎo)、全民參與、全鏈協(xié)同’的全域聯(lián)動模式，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供了可復(fù)制的‘寧陜方案’。”寧陜縣副縣長張瑩說。
在寧陜，“旅游強(qiáng)縣”不是口號，而是全民共識。桂花山莊老板姜小彥參加“寧陜美食”大賽后，將傳統(tǒng)蒸盆子改良為“小份精品菜”，月收入翻番；城隍廟文保員陳勝寧自發(fā)組建講解團(tuán)，用方言講述“金鴨浮舟”城隍廟的百年故事；就連小學(xué)生也化身“秦嶺小衛(wèi)士”，在景區(qū)引導(dǎo)垃圾分類。
這種全民參與的背后，是寧陜將旅游作為首位產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定力：近三年累計(jì)投入20億元完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，以精品引領(lǐng)吸引社會資本和民間投資建設(shè)民宿29個(gè)，每年直接帶動5000余人吃上“旅游飯”。2025年，隨著即將啟動的“村光大道”系列活動，寧陜將從“網(wǎng)紅”向“長紅”進(jìn)化——以生態(tài)為核、文化為魂、服務(wù)為翼，書寫著寧陜生態(tài)經(jīng)濟(jì)化的新范式。
從民宿窗欞透出的暖黃燈光，到非遺集市此起彼伏的吆喝聲，這座秦嶺腹地的小城正以獨(dú)特的生態(tài)美學(xué)，重塑著人與自然的相處之道——這或許正是“寧陜密碼”最深層的答案。
