□ 王安
近年來，市委、市政府把發(fā)展新社區(qū)工廠作為加強(qiáng)搬遷后續(xù)扶持、解決搬遷群眾就業(yè)、確保脫貧人口持續(xù)穩(wěn)定增收的有力抓手，抓住東部毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，通過全要素扶持、全鏈條招商、全方位服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了毛絨玩具產(chǎn)業(yè)從無到有、快速發(fā)展。
恒口示范區(qū)作為安康打造“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都”的排頭兵，是安康毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的核心承載地，經(jīng)過近年來不懈努力，走出了一條引企業(yè)、聚產(chǎn)業(yè)、促就業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。站在新起點(diǎn)，如何進(jìn)一步發(fā)揮好毛絨玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢，持續(xù)延伸毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、拓寬增值鏈、打造融合鏈，是當(dāng)前恒口毛絨玩具產(chǎn)業(yè)亟待破解的重大課題。筆者結(jié)合恒口示范區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和具體實(shí)踐，淺談幾點(diǎn)個(gè)人對“毛絨玩具+文旅”融合發(fā)展的思考。
一、恒口毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）基本情況。恒口在全力落實(shí)市委、市政府發(fā)展毛絨玩具決策的前提下，提出了打造“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都之核”的目標(biāo)定位，得到了市委、市政府的充分肯定和重點(diǎn)支持，并在市委五屆五次全會(huì)上予以明確。截至目前，恒口示范區(qū)累計(jì)發(fā)展毛玩企業(yè)138家，其中鏈主企業(yè)5家、加工型企業(yè)30家、支部工廠15家，原輔料批發(fā)、電商、文創(chuàng)企業(yè)76家，家庭工坊12家，帶動(dòng)就業(yè)3826人，人均增收3萬元左右，2022年出口創(chuàng)匯4000萬美元，2023年上半年實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯1847萬美元。
（二）發(fā)展情況。經(jīng)過幾年發(fā)展，恒口毛絨玩具產(chǎn)業(yè)從前端的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、PP棉和原輔料供應(yīng)，到中端的繡花、裁剪、車縫和充棉，再到末端的倉儲(chǔ)物流，以及終端的市場開發(fā)，整個(gè)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈條完備、一應(yīng)俱全、功能完善。同時(shí)，市委、市政府在恒口規(guī)劃建設(shè)了全市毛絨玩具研發(fā)、營銷、電商、原輔料、物流“五大中心”，支持恒口示范區(qū)與上海港務(wù)集團(tuán)深度合作，推進(jìn)公鐵海多式聯(lián)運(yùn)，以降低物流成本。
二、“毛絨玩具+文旅”的探索與實(shí)踐
今年以來，市委、市政府在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，決定在全市范圍開展“毛絨玩具+文旅”系列活動(dòng)。恒口示范區(qū)作為“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都之核”，以完整的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈為依托，首次在全市引進(jìn)“工業(yè)旅游”概念，于2023年4月先行啟動(dòng)了“毛絨玩具+工業(yè)旅游”（以下簡稱“毛玩工業(yè)游”）項(xiàng)目，走出了一條“毛絨玩具+文旅”的新路子，取得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和支持。“五一”假期又利用毛玩工業(yè)游帶來的大量人氣和恒口明清老街文化底蘊(yùn)，推出了“老街劇透游·等你來探班”文旅活動(dòng)，取得了較好的社會(huì)反響。
一是流量熱點(diǎn)持續(xù)升溫。2023年4月8日至12日，毛玩工業(yè)游暨城市文旅主題歌曲發(fā)布儀式系列活動(dòng)，吸引游客超過6萬人，拉動(dòng)消費(fèi)1000余萬元，受到了省、市20余家媒體的廣泛關(guān)注和宣傳，活動(dòng)結(jié)束后形成了以家庭親子游、團(tuán)體參訪游為主的穩(wěn)定客流，每日參訪人數(shù)均保持在50—100人左右。二是研學(xué)路線廣受好評。根據(jù)恒口毛玩產(chǎn)業(yè)布局，設(shè)計(jì)了一條涵蓋“一點(diǎn)三地五中心”的毛玩線路。自4月8日正式開通以來，累計(jì)接待西安、安康等13家研學(xué)機(jī)構(gòu)共8000余名學(xué)生參訪。三是商業(yè)機(jī)制不斷完善。在明確示范區(qū)旅發(fā)委為毛玩工業(yè)游項(xiàng)目的實(shí)施主體后，充分整合轄區(qū)毛玩產(chǎn)業(yè)資源，采取市場化運(yùn)作方式，積極對接各旅行社和研學(xué)機(jī)構(gòu)，已與27家旅行社、13家研學(xué)機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議，不斷探索完善合理有效的市場價(jià)格體系。與此同時(shí)，組建了一支較好的接待隊(duì)伍，成立商務(wù)對接、游客接待、點(diǎn)位介紹等工作專班，建立線上、線下游覽預(yù)約通道和毛玩銷售平臺，通過商業(yè)機(jī)制的建立完善，力爭實(shí)現(xiàn)半年內(nèi)收支平衡，半年后創(chuàng)收盈利。四是產(chǎn)業(yè)融合不斷升級。隨著恒口毛玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢日益明顯，毛絨玩具生產(chǎn)研發(fā)基地成為省內(nèi)外政商調(diào)研參觀的“打卡熱地”、全市毛絨玩具技能大賽的主要“承辦地”、省域中小學(xué)生參觀學(xué)習(xí)的“研學(xué)基地”、中外媒體競相采訪報(bào)道的“網(wǎng)紅地”。為充分利用已形成的“毛絨玩具+”聚合效能，恒口示范區(qū)以毛玩工業(yè)游為引爆點(diǎn)，在規(guī)劃布局的“一心五區(qū)”文旅融合發(fā)展示范片區(qū)中植入毛玩元素，5月下旬，第二屆秦巴漢水（恒口）插秧節(jié)暨文旅商貿(mào)系列活動(dòng)在恒口示范區(qū)袁莊村盛大啟幕，活動(dòng)現(xiàn)場毛絨玩具打卡點(diǎn)游客如織，活動(dòng)累計(jì)吸引游客8.5萬人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)850余萬元。
三、 下一步對策建議
一是強(qiáng)化要素保障，提升“毛絨玩具+文旅”融合溫度。在提升接待服務(wù)能力方面，要結(jié)合地區(qū)實(shí)際，想方設(shè)法克服融資、招商等方面的困難，積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、金融支持、資本參與的多元化投入機(jī)制，制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策措施，謀劃產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)，通過合理利用轄區(qū)已探明的地?zé)豳Y源，盡快建設(shè)星級溫泉酒店，全方位提升恒口消費(fèi)水平。同時(shí)，借助示范區(qū)體制活、機(jī)制新的優(yōu)勢，盡快建立一支專業(yè)強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、服務(wù)好的優(yōu)秀導(dǎo)游隊(duì)伍，并立足全域旅游思路，結(jié)合“一心五區(qū)”農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合示范片區(qū)發(fā)展需要，加力加速建設(shè)游客服務(wù)中心。結(jié)合創(chuàng)文與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)要求，在老城片區(qū)和景區(qū)周邊重點(diǎn)針對停車難、住宿難、就餐難問題做好補(bǔ)短板、提品質(zhì)工作，加快完成停車場建設(shè)、道路交通改造、酒店和餐飲、商超項(xiàng)目招商落地等工作，強(qiáng)化旅游要素保障。
二是做精旅游線路，加大“毛絨玩具+文旅”融合深度。在未來對旅游線路的完善優(yōu)化過程中，要大力突出“新鮮感”這一工業(yè)旅游的核心賣點(diǎn)，在不影響旅游安全和企業(yè)生產(chǎn)的原則下，針對“親子游”“研學(xué)游”等主要受眾群體需求，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合、技工貿(mào)協(xié)同，大力開展科技攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品延伸和技能應(yīng)用培訓(xùn)，推動(dòng)毛玩產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)安貝斯玩具、恒安玩具等毛玩企業(yè)增加毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)、填充制造等體驗(yàn)項(xiàng)目，在五大中心創(chuàng)新引入智能AI技術(shù)，改進(jìn)講解方式，做優(yōu)做特做強(qiáng)“毛絨玩具+研學(xué)”精品路線，拓展毛絨玩具與旅游、研學(xué)、康養(yǎng)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，避免陷入“走馬觀花”的老路，讓游客獲得更好的體驗(yàn)感和新鮮感，讓研學(xué)真正寓教于樂、融學(xué)于趣。與此同時(shí)，充分發(fā)揮市蠶研所等駐恒科研機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢，深度挖掘恒口蠶桑文化，積極推動(dòng)研學(xué)游進(jìn)科研院所、進(jìn)蠶�；亍⑦M(jìn)生產(chǎn)車間，進(jìn)一步豐富恒口工業(yè)旅游線路和研學(xué)產(chǎn)品供給，努力將恒口打造成為全市乃至全省的工業(yè)游和研學(xué)游基地。
三要確保長效謀劃，拓寬“毛絨玩具+文旅”融合廣度。需進(jìn)一步拓寬“毛絨玩具+文旅”融合發(fā)展廣度，在更多領(lǐng)域植入毛玩元素，創(chuàng)新思路和方法，在域內(nèi)高速路口、國道出入口、月濱公園等交通要道和區(qū)域節(jié)點(diǎn)設(shè)置毛玩形象宣傳玩偶，持續(xù)提升恒口示范區(qū)“中國毛玩新都之核”的綜合影響力和知名度。另一方面要積極打造恒口城市文化IP，組建專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)策劃恒口毛絨玩具吉祥物，加強(qiáng)與大型商超、電商平臺對接，拓展線上線下銷售推廣渠道，加強(qiáng)“毛絨玩具+文旅”融合宣傳推介，不斷提高“毛玩+”特色品牌的綜合影響力。要持續(xù)深化“毛絨玩具+”“+毛絨玩具”產(chǎn)業(yè)融合，將“毛絨玩具+文旅”納入全域旅游規(guī)劃，將毛玩元素植入“一心五區(qū)”核心節(jié)點(diǎn)，全力加快明清老街保護(hù)利用，深度挖掘獨(dú)具恒口特質(zhì)的“淘金文化”，加快推進(jìn)毛絨玩具與觀光旅游、民俗旅游、親子旅游、研學(xué)旅游等旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展，拓寬視野、創(chuàng)新思路，聚力打造恒口旅游新業(yè)態(tài)、新品牌。
（作者系恒口示范區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任）
